Seit seinem Ursprung in einer chinesischen Studentenbewegung der 90er Jahre entwickelte sich der Singles‘ Day zum weltweit bedeutendsten Shoppingtag. Das mag den einen oder die andere verwundern, weil es einerseits natürlich auch andere bedeutende Shoppingtage wie den Black Friday gibt und der Tag in Deutschland durch sein Datum und den damit in Verbindung stehenden Beginn der Karnevalssession gesellschaftlich relevante Feiertagskonkurrenz besitzt. Wir wollen auf die gesellschaftliche und wirtschaftliche Dimension des Singles‘ Day, seine Entwicklung in den letzten Jahren und eine tolle Aktion des ebrosia-Genussteams eingehen.

Was ist und woher kommt der Singles‘ Day?

Im Grunde kann man die Entstehung dieses Tages als Gegenentwurf zum Valentinstag verstehen, den chinesische Studentinnen und Studenten ins Leben riefen, um dem Single-Dasein einen gesellschaftlich fest verankerten Platz in Form eines Feiertages zu geben. Ein wichtiger und berechtigter Schritt, wird heute in vielen Ländern der Welt zunehmend deutlich, dass das Alleinsein kein Mangelzustand ist, diesbezüglich keine dauerhafte Erklärungspflicht nötig sein sollte und hohe Lebenszufriedenheit nicht zwangsweise mit einer bestimmten Beziehungsform einhergehen muss. Auch wenn der Tag heute für viele eine vornehmlich wirtschaftliche Dimension besitzt, sollte man den freiheitlichen Kerngedanken dieses Shoppingtages bei der Inanspruchnahme vieler einladender Rabattaktionen nicht vergessen.

Auch die überlegte Wahl des Datums verdient eine Erwähnung. Der 11.11. repräsentiert symbolisch die Eigenständigkeit des Einzelnen, der an diesem Tag ursprünglich zum Beispiel vergünstigt in Clubs gehen konnte und in Restaurants mit speziellen Single-Deals konfrontiert war. Immer mehr Studentinnen und Studenten nahmen an dem Event teil, sodass der Tag auch unabhängig von der Universität Nanjing im Osten der Volksrepublik China Anklang fand. Irgendwann wurde die chinesische Firmengruppe Alibaba auf die wirtschaftlichen Chancen dieses Feiertages in Form eines Shoppingtages aufmerksam und ließ sich ein spezielles Zeichen für den 11.11. rechtlich schützen, wobei man nach und nach den Markt für andere Händler öffnete und der Trend somit auch auf europäische Märkte überschwappte.

Heutige Entwicklungen in Deutschland und der Welt

Mittlerweile erwirtschaften Einzelhändler an keinem anderen Tag höhere Umsätze, was global gesehen vor allem auf den asiatischen Wirtschaftsraum zurückgeht. Somit ist dieser Tag mit dem US-amerikanischen Black Friday zu vergleichen, der ja ebenso im November zu verorten ist. An den aktuellen Beziehungsstatus ist das Singles-Day-Event nicht mehr gekoppelt – alle sollen von den günstigen Angeboten profitieren.

Noch vor wenigen Jahren haben in Deutschland nur sehr wenige Menschen von dem Aktions-Tag etwas mitbekommen, die Schweiz machte sogar eher bei dem Trend mit, während in Österreich am wenigsten Aktionen in dieser Richtung etabliert wurden. Doch das sieht im gesamten deutschsprachigen Raum, spätestens seit dem letzten Jahr, zunehmend anders aus. Ein Blick in Ihren Wein-Lieblingsshop lohnt sich von Jahr zu Jahr am 11.11. mehr, denn der Shoppingtag findet durch einladende Aktionen neue Beachtung.

Wann und wie macht ebrosia mit?

Auch wenn die Idee, das Singledasein zu würdigen und zu feiern, gesellschaftlich noch nicht angekommen ist, wollen wir von ebrosia allen Singles und Nicht-Singles mit einer besonderen Aktion etwas Gutes tun. An diesem Tag können Sie von einer 1-Plus-1-Aktion profitieren, bei der Sie, wenn Sie aus einer Auswahl an Weinfavoriten zwei Weine in den Warenkorb legen, einen davon GRATIS erhalten. Überzeugen Sie sich von der umfangreichen Auswahl unseres ebrosia-Weinshops und bestellen Sie tolle Weine, Snacks, Saucen, Pasta und vieles mehr!

Ihr ebrosia-Genussteam